“Advanced TV, la video convergenza”. Disponibili i materiali dell'evento di Engage ed UPA
Si è tenuto lunedì 23 ottobre a Milano, a Palazzo Mezzanotte, l'evento "Advanced TV, la video convergenza” organizzato da Engage e UPA.
Parlare con i consumatori su tutti gli schermi: è questa la grande sfida degli investitori pubblicitari nell’era della TV che cambia, sulla spinta dell'online che si affianca al contesto tradizionale. Su questo si è concentrata l’edizione 2023 di Engage Conference, per la prima volta con la partecipazione di UPA come co-organizzatore: l’evento ha offerto a tutti i player della filiera un'occasione per orientarsi, confrontarsi e crescere in un settore in profondo cambiamento, tra nuovi linguaggi e formati, audience in movimento, evoluzione dei sistemi di misurazione e grandi attori in gioco.
Sotto i riflettori un mezzo nuovo che si pone all’intersezione tra due sfere, quella della tv lineare e quella del video online, che stanno vivendo una convergenza sempre più rapida, rendendo il video ancora di più protagonista assoluto del comparto pubblicitario: il valore del mercato del video advertising, secondo gli ultimi calcoli del Media Hub di UNA, sfiorerà i 5 miliardi di euro quest’anno, con una market share in crescita del 55% sul totale della pubblicità.
Il contesto spinge sempre di più a scelte di total video-planning. L'incremento considerevole della TV connessa e degli altri canali video digitali sta cambiando il modo in cui sia le aziende sia le media company pensano all’Advanced TV, portandola al centro di strategie in cui l’omnicanalità è alla base del media mix. Ecco perché è importante conoscere le tendenze che hanno portato il mercato verso questo punto di svolta e scoprire dove si sta dirigendo l’Advanced TV negli anni a venire, grazie a contenuti esclusivi e al contributo diretto dei maggiori esperti del settore.
Di seguito i materiali del convegno.
TITOLO INTERVENTO: Introduzione: Advanced TV, le traiettorie della video-convergenza
RELATORI:
Simone Freddi, Direttore di Engage
Alberto Vivaldelli, Responsabile Digital di UPA
Mattia Meduri, Precision Advertising Manager di L'Oréal Italia e membro della Commissione Mezzi UPA
TITOLO INTERVENTO: La nuova TV: lo scenario in numeri
RELATORE: Fabrizio Angelini, Ceo Sensemakers
TITOLO INTERVENTO: Panel: Advanced TV, a che gioco giochiamo?
RELATORI:
Assunta Timpone, Media Director L'Oréal;
Marta Marchionni, Head of Display & Video Solutions di Google Italia;
Alfonso Mariniello, Director of Partner Sales Video and CTV Microsoft
Advertising;
Paolo Brambilla, Chief Marketing & Research Officer, Dentsu;
Roberta Lucca, Presidente FCP AssoTv e Direttore Marketing Rai
TITOLO INTERVENTO: The TV is changing FAST
RELATORE: Davide Fiorentini, Director Italy di AudienceXpress
E panel con:
Arianna Misirocchi, Senior Sales Manager AudienceXpress;
Alberto Scanavacca, Client Service Manager Starcom;
Silvia Sangiorgio, Connected TV Manager Publicis Media
TITOLO INTERVENTO: La TV che cambia - Radio Programmatic con
Andrea Boccuzzi, Managing Partner Havas Media
TITOLO INTERVENTO: YouTube sullo schermo televisivo: un nuovo paradigma di fruizione nell'era della Scelta
RELATORI: Lorena Meola, XMM & YouTube CTV Lead di Google
TITOLO INTERVENTO: Dove vive una storia - Radio Programmatic con:
Serena Cirini, Content Creative Director in Freshhh - Part of Uniting Group
TITOLO INTERVENTO: Il valore dei dati nell'ecosistema CTV
RELATORI:
Matteo Torelli, chief sales officer di Blendee
Simone Branca, Head of Adtech & Data di Rai Pubblicità
TITOLO INTERVENTO: Scenario: quale ruolo per l'AdTech nel futuro della TV?
RELATORE: Allegra Gallinari, FCP AssoTv e Advanced Advertising Senior
Manager di Warner Bros Discovery Italia
TITOLO INTERVENTO: Panel: quale ruolo per l'Ad tech nel futuro della tv?
RELATORI:
Dario Caiazzo, MD Teads
Luca Bistrattin, Programmatic Lead Italy di Google
Alessio Fattore, Chief Data Officer di Publicis Media Italy
Gianantonio Scala, Addressable Tv Advertising Manager GroupM
Davide Cocchi, Head of Business Analytics di Publitalia ‘80
TITOLO INTERVENTO: La trasformazione delle performance televisive
RELATORI:
Ilaria Zampori, VP Italy & Spain di Quantcast
Gaetano Scancarello, Marketing Manager di Mangia’s
TITOLO INTERVENTO: Tra dati e creatività, il video come leva strategica di Marca - Radio Programmatic con:
RELATORE: Stefano Rocco, Chief Growth Officer di YAM112003
TITOLO INTERVENTO: CTV: orientarsi tra opportunità e falsi miti
RELATORE: Daniele Maccarrona, Business Director di Doubleverify
TITOLO INTERVENTO: Addressable TV ed emittenti areali: il caso RTL AdAlliance e Studio Più
RELATORI:
Elena Giovanetti, Publisher and Product Director RTL AdAlliance
Claudio Tozzo, Fondatore di Studio Più
TITOLO INTERVENTO: Il ruolo di Audicom
RELATORE: Marco Travaglia, presidente Audicom
TITOLO INTERVENTO: Diamo i numeri: leggere l'Advanced TV con i dati di investimento
RELATORE: Federica Setti, portavoce Media Hub di UNA
TITOLO INTERVENTO: Panel: la pubblicità nell'era dell'Advanced TV
RELATORI:
Fabrizia Ciccone, Media Digital e PR manager di Star
Federica Setti, portavoce Media Hub UNA e Chief Research Officer GroupM
Marco Canzian, FCP AssoTv e Direttore Marketing di CairoRCS Media
Raffaele Pastore, Direttore Generale di UPA
TITOLO INTERVENTO: Nuova TV, social media e digital: tutto cambia, il video resta. Radio Programmatic con:
Barbara Del Pio, Responsabile editoriale di Italiaonline
TITOLO INTERVENTO: Dailymotion Advertising, a Global Video Marketing Platform
RELATORE: Antonio Pianese, Managing Director of Italy di Dailymotion Advertising
TITOLO INTERVENTO: Programmatic in Tv: un film già visto? Radio Programmatic con:
Giacomo Zampieron, Managing Director di Gamned!
TITOLO INTERVENTO: Omnicanalità: Ottimizzare l’esperienza del cliente attraverso un percorso di qualità - Il caso Malfy
RELATORI:
Massimo Di Gennaro, Deputy MD, Teads Italia
Guido Caruso, Media Expert CoE Southern Europe di Pernod Ricard
TITOLO INTERVENTO: Nell’era dei video, quando gli UGC funzionano veramente? Radio Programmatic con:
RELATORE: Giuseppe Carbonara, Marketing Manager di Traipler.com
TITOLO INTERVENTO: CTV 2.0: The dawn of a new era of TV Advertising
RELATORE: Beatriz Pérez, Head of Sales Italy & Spain di SamsungAds
TITOLO INTERVENTO: Video: una finestra sull'utente. Radio Programmatic con:
Paolo Pettinato, Founder di CognitiveAdv
TITOLO INTERVENTO: CTV: Everything to know in 2023
RELATORI:
Giuseppe Vigorito, Sales Director di IAS
Diana Zighetti, Manager, EMEA CSM Publisher di IAS
TITOLO INTERVENTO: La ‘Data’ TV. Radio Programmatic con
Luca Filigheddu, CEO di Paperlit
TITOLO INTERVENTO: Tra mille schermi, anche connessi: la comunicazione ai tempi dell'Advanced TV
RELATORE: Vittorio Bucci, Ceo & Partner di Mediaplus Italy
TITOLO INTERVENTO: Scenario: Misurare le campagne pubblicitarie nell'era della Video Convergenza
RELATORE: Roberto Baldassarre, Responsabile Media e Sponsorizzazioni di Fastweb e membro della Commissione Mezzi UPA
TITOLO INTERVENTO: Panel: I nuovi KPI dell'Advanced Tv
RELATORI:
Alberto Coperchini, Group Media Vice President di Barilla
Elisa Lupo, Managing Director Italy, Spain & Purtugal di IAS – Integral Ad Science
Marco Robbiati, Head of Media Intelligence & Market Insights di Omnicom Media Group
Matteo Cardani, FCP AssoTV e Direttore Generale Marketing & Ad Operations di Publitalia ‘80
TITOLO INTERVENTO: La roadmap evolutiva di Auditel nell'era della Advanced TV
RELATORE: Andrea Imperiali, Presidente di Auditel
TITOLO INTERVENTO: La centralità della TV (Advanced) nel futuro digitale
RELATORE: Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente di UPA