Libro Bianco sulla Comunicazione Digitale
Nel 2017 UPA, Assocom, Fcp, Fedoweb, Fieg, IAB Italia, Netcomm e Unicom hanno presentato il primo ‘Libro Bianco sulla Comunicazione Digitale’, una pubblicazione nata con l’obiettivo di fornire una risposta concreta alla diffusa richiesta di trasparenza in tema di pubblicità online.
Il Libro Bianco affronta sei argomenti:
- regole e criteri della viewability;
- ad fraud;
- brand safety/brand policy.
- trasparenza della filiera, in particolare del programmatic;
- user experience attraverso la misurazione condivisa degli ad blocker e delle motivazioni che portano a questo fenomeno;
- quantificazione degli investimenti in online advertising.
Nel 2018 è stata pubblicata una seconda edizione contenente importanti aggiornamenti relativi, in particolare, al capitolo ‘Brand Safety e Brand Policy’. La guida verrà aggiornata costantemente per rispondere alle evoluzioni tecnologiche e di mercato.
Il Libro Bianco è consultabile in italiano e in inglese.